Рерайт – изложение с элементами сочинения. Или наоборот?

Рерайт – вторая по востребованности услуга (после транскрибации) в работе копирайтера. Давайте вместе разберёмся: что же такое рерайт, чем он отличается от рерайтинга, кто и для каких целей его заказывает, какие принципы и правила используются в рерайте, какие сервисы могут помочь создать качественный рерайт.

Рерайт: о чём идёт речь

Само название, как Вы понимаете, пришло к нам из английского языка. Слову write Гугл-переводчик даёт множество значений, которые сводятся к одному понятию – писать/сочинять. А вот приставка re- меняет смысл и выдаёт точное значение данного понятия. Rewrite – переработанный текст.

Таким образом, рерайт – это позаимствованные у первоисточника идеи, из которых профессиональный копирайтер создаёт уникальный материал. А рерайтинг представляет собой сам процесс по изменению изначального текста без утраты смыслового содержания до оригинального.

Рерайт и антиплагиат

Всё дело в том, что тексты (равно как и другие материалы), которые должны быть размещены на сайте или на странице социальных сетей, должны быть уникальными. Если Вы позволите себе просто копировать чужой материал из разных источников информации, то есть риск однажды погрязнуть в судебных разбирательствах с авторами этих текстов, потому что плагиат судебно наказуем.

Поисковая система (со своей стороны) в ответ на запросы пользователей будет показывать не Ваш сайт, а сайт того, чьи материалы Вы умыкнули, так как авторы текстов разместили свои творения в интернете раньше. Поисковик легко определит копипаст – использование чужих текстов на Вашем сайте и будет его игнорировать. Иными словами, такой сайт просто забанят: его не будет в результатах поиска. И, как следствие бана, поток посетителей на сайт постепенно прекратится – трафик будет слит!

Вот и выходит, что, даже если Вам очень нравится чья-то статья, её нельзя просто скопировать и разместить у себя в блоге или на сайте. Тут необходим рерайтинг – работы по изменению первоначального текста до неузнаваемости, но с сохранением смысла первоисточника.

Доступность по цене

Хорошая уникальная статья стоит не дёшево. Я, например, знаю, что раскрученные блогеры за уникальный авторский текст в пол-страницы берут до 1000 рублей. А что уже говорить о полноценных статьях, которые нужны на сайт с определённой периодичностью. Выход для многих владельцев сайтов – время от времени заказывать рерайт понравившихся текстов, потому что рерайт – дешёвая альтернатива авторских статей (копирайтинга).

Где применяется рерайт?

Но иногда рерайт просто необходим и обоснован:

• Вы когда-нибудь обращали внимание, что одни и те же новости на разных каналах, в различных СМИ написаны не слово в слово. Они переписываются, переделываются, и выглядят, да и слышатся по-разному благодаря тому, что рерайтинг был сделан качественно.
• Вы уже поняли, что уникальность не просто приветствуется в интернете, она жизненно необходима. Но представьте себе ситуацию, когда нужна небольшая статья для ссылки на Ваш сайт (для ссылочного продвижения). Зачем же тратить деньги, время и силы на дорогой контент? Необходим лишь небольшой рерайт.
• Представьте, что у крупной компании есть хороший сайт. Но для дочерних информационных ресурсов, партнёрских сайтов нужно наполнение контентом. Либо, чтобы продвигать основной сайт, делают рерайт статей для этих сторонних ресурсов.
• Или другая ситуация: Вы – начинающий блогер. У Вас скромный бюджет, поэтому Вы либо сами сделаете рерайт для быстрого наполнения Вашего сайта контентом, либо закажете эту работу тому, кто делает её лучше и быстрее.

Могу Вас уверить, что это ещё не все возможности применения рерайта в современных условиях.

Рерайт бывает разный…

В зависимости от качества «обработки» изначального текста рерайт сильно влияет на то, какой материал получится в итоге. Чем тщательнее поработал копирайтер над текстом, тем лучше он воспринимается и поисковыми системами, и читателями. Согласитесь, если у пользователя интернет-ресурса не возникнет ощущения, что он это уже где-то видел, если материал ему покажется эксклюзивным, то он с большей вероятностью порекомендует этот портал, сайт, страницу своим друзьям, да и сам вернётся сюда не раз. А поисковая система в результате хорошей посещаемости сайта поднимет ресурс в своём рейтинге.

Синонимайзинг

Самого плохого качества, и называется он – синонимайзинг. Как правило, если человек не владеет пером, но в нём не умер компьютерный гений, он легко найдёт в интернете различные программы и онлайн-сервисы, которые этот самый вид рерайта делают. Просто все слова в изначальном тексте (там, где это реально сделать) меняются на синонимы. Только представьте, как этот бред читается?! Даже те пользователи интернета, которые не любят высокой словесности, и те покинут подобный ресурс. При таком отношении к контенту можно прогнозировать очень низкий рейтинг ресурса.

Поверхностный рерайт

Этот вид рерайта отличается бОльшим разнообразием «творческих изысков». Копирайтеры переставляют слова, пользуются причастными и деепричастными оборотами вместо глаголов, даже передвигают абзацы для пущей убедительности… Всё это делается, чтобы придать материалу большую уникальность. В этом случае текст может иметь весьма существенные различия с первоисточником, и даже может хорошо восприниматься читателями и пользователями интернета.

Глубокий рерайт

Этот вид рерайта под силу только творчески настроенным копирайтерам, поскольку здесь исходный текст меняется на другой, похожий на первоисточник только по смыслу и фактам. Рерайтер берёт идею автора, пересказывая изначальный материал другими словами. Профессионалы пользуются иногда несколькими источниками, меняя не только структуру начального текста, но и добавляя новые доказательства, мысли, цитаты, примеры. Тогда на выходе получается практически 100% уникальный материал. Заказчик получает новенький текст, который к прежнему не имеет никакого отношения. Кроме идеи!

SЕО-рерайт

А вот это – уже высший пилотаж рерайта, когда текст не просто уникально переделывается, но в него вносятся так называемые ключи – фразы, которые пользователи интернета используют в качестве поисковых запросов. При этом не теряется стиль статьи, её идея, логичность изложения!

Основной принцип рерайта

Ни при каких обстоятельствах не менять изначальный смысл статьи. Вы можете менять структуру, логику изложения, менять местами абзацы, если это не противоречит заданию заказчика (и Вы обговорите подобные моменты с ним заранее), можете даже добавлять информацию из других источников для повышения уникальности, но изменить авторскую идею Вы не можете, иначе это будет уже просто другая статья: нечто среднее между Вашим мнением по конкретному вопросу и калейдоскопом мнений интернет сообщества. И воздержитесь от любых попыток оценить мнение автора!

Ещё 2 важных принципа

• “Тошнота” текста. Да, есть и такое понятие. Делая рерайт (и не только!), нужно учитывать, что слова не просто должны быть связаны друг с другом в падежах и по смыслу. Материал легко воспринимается, если в нём нет излишних повторений, большого количества однокоренных слов, множественности сложно сочинённых предложений. Тошному текста можно проверить на сайте Advego.
• Правила оформления. Пользователь интернета задержится на ресурсе, если Вы сумеете его заинтересовать. Если его взгляду было за что зацепиться у Вас на странице, сайте, ресурсе! А для этого текст должен быть правильно оформлен: интересные, яркие, необычные заголовки делят большие абзацы для удобства восприятия и лучшего запоминания информации на небольшие, применены нумерованные списки, использован разный шрифт для оформления статьи, ссылки, таблицы, фотографии, схемы. Все средства хороши для того, чтобы информация, которую надо довести до пользователя, была удобной и для чтения, и для ранжирования в поисковых системах.

100%-ная уникальность рерайта

Хочу Вам сообщить, что это не всегда достижимый результат, но к нему необходимо стремиться. И не важно делаете ли Вы рерайт, или просто пишите статью, – уникальность должна быть максимальной. При сдаче статьи необходимо доказать своему заказчику, что в Вашей статье нет плагиата, и она сделана на совесть. Для большей уверенности заказчика и Вашего спокойствия уникальность можно проверить на следующих сайтах (а скриншоты уникальности предоставить в конце статьи):

• Advego
• https://text.ru
• https://www.etxt.ru/antiplagiat/
• https://contentmonster.ru/ucheck
• https://content-watch.ru/text/

100%-ная грамотность рерайта

Вы не только обязаны знать, но и соблюдать все правила орфографии и пунктуации. Постоянное расширение своего словарного запаса, изучение стилистических особенностей родного языка ведёт к повышению уровня профессионального мастерства копирайтера. Ваш заказчик должен быть уверен, что все слова будут правильно написаны, запятые и другие знаки препинания будут стоять на своих местах, а все специальные термины применены в соответствии с их значением. Но, если вдруг у возникнут сомнения или вопросы, то существуют сервисы и сайты, которые помогут Вам в решении данных проблем.

1. http://istio.com ; https://advego.ru/text  Вот эти ресурсы дают возможность проверить орфографию, а также понять, нет ли в Вашем тексте тавтологии либо слов, которые употребляются слишком часто, дабы у Вас была возможность исправить подобные недоразумения в тексте.
2. www.glvrd.ru ;  www.test-the-text.ru  На этих ресурсах Вы сможете убедиться, соответствует ли Ваша работа инфостилю.
3. ww.synonymizer.ru  Здесь  найдётся огромное количество синонимов, если они потребуются для работы над текстом.
4. www.wordassociations.ru  Хотите подобрать удачные ассоциации?  Здесь предоставляется подобная возможность.
5. http://www.typograf.ru  При помощи данного ресурса Вы легко расставите все знаки препинания на свои места.

Рерайт: так сочинять или излагать?

Чтобы делать хороший рерайт, надо уметь и излагать, и сочинять. Для себя я вывела одно правило: там, где хорошо ориентируешься в материале, можно «сочинять» на тему рерайта. Если же такой свободы владения материалом нет, то лучше не рисковать и чётко излагать мысли первоисточника. Главная Ваша путеводная звезда – уникальность 100%. Это сложно, а иногда не выполнимо. Но, если не ходить по пути наименьшего сопротивления, всегда стремиться сделать всё по максимуму, то результат будет очевидным: заказчики встанут к Вам в очередь! А ведь, собственно, этого мы и добиваемся, не так ли?

© Елена Емельянова

Рерайт – важный навык копирайтера. Осваивайте другие навыки вместе с нашими статьями:

• Скорочтение в ракурсе работы копирайтера
• Глоссарий: как использовать сегодня древнегреческие глоссы?
• Как поставить ударение или Специальные знаки для копирайтеров

Если же искусство рерайтинга Вам пока ещё даётся сложно, рождая в голове множество вопросов, регистрируйтесь в Школу Копирайтинга, чтобы разрешить там все свои «не умею»!!! В Школе Копирайтинга Вы можете освоить профессию копирайтера, SEO-копирайтера, контент-менеджера.