Что такое бэкроним и при чём здесь маркетинг?
Оглавление
УТРО… Улыбающаяся, Тёплая, Радостная Ода новому дню! С Вами Ирина Иваськив. Странно: что может связывать рекламу и поэзию? ))) Не поверите: бэкроним! Вот эта антикварная штучка – отличный дешифратор, которому могли бы позавидовать не безызвестные службы. ))) Что это за приём? Когда появился на свет? Что он расшифровывает? Зачем вообще создают бэкронимы? Как при помощи бэкронимов играть, учиться, запоминать, юморить, что-то называть или рекламировать? Навык составления бэкронима может одинаково пригодиться как студенту на олимпиаде или учителю для открытого урока, так и поэту, мечтающему растянуть свои поэтические меха, и рекламисту, решившему блеснуть своим даром для роста продаж. Так что приступим-с…
Чем бэкроним отличается от акронима
Понятие бэкроним (ударение ставится на О) произошло от английского backronym (back и acronym), что переводится дословно как обратная аббревиатура. Если сильно не влезать в дебри диссертационных литературных трудов, то акроним – это аббревиатура, составленная из первых букв нескольких слов (например, акроним фразы Высшее Учебное Заведение – это ВУЗ). А бэкроним – это полная противоположность акрониму: то есть у Вас уже есть готовая аббревиатура (ВУЗ), а Вы расшифровываете её по-другому (например, известный шуточный студенческий бэкроним слова ВУЗ – это Выйти Удачно Замуж.
Когда появились акронимы и бэкронимы
Акронимы и бэкронимы – один из самых древних литературных приёмов. Его использовали ещё в библейские времена. Например, главнейшим символом Иисуса Христа была рыба (по древнегреческому Ίχθύς – ихтис- рыба). В старых текстах можно найти акроним слова “ИХТИС”, представляющий имя Иисуса Христа: Ἰησοῦς Χριστός, Θεοῦ Υἱός, Σωτήρ (Иисус Христос Божий Сын Спаситель).
Что расшифровывает бэкроним:
- одно какое-нибудь известное слово, которое не является акронимом
- несколько связанных слов – фразу, тоже не являющуюся акронимной
- или популярный акроним, который имеет совершенно другое значение
Зачем создавать бэкронимы
Есть несколько основных причин для создания бэкронимов:
- облегчить запоминание важного сложного учебного понятия
- уморительно провести время в интеллектуальной игре слов
- посостязаться в шуточных расшифровках оригинальных слов
- разработать коммерчески привлекательные названия и слоганы
- (чаще всего используется для шутливой интерпретации известных понятий)
Примеры популярных бэкронимов
SOS (сигнал бедствия): представляет собой 3 буквы, которые были выбраны неслучайно – их очень легко (легче и быстрее, чем какие-либо другие буквы) можно было набрать азбукой Морзе. Но со временем этот сигнал бедствия превратился в куда более драматичное Save Our Ship, Save Our Souls или Save Our Spirits (в переводе: Спасите Наш Корабль или Спасите Наши Души).
SPA: сегодня эта аббревиатура расшифровывается как Sanitas Per Aquam (Здоровье Через Воду). Бэкроним родился от бельгийского города Спа, известного своими косметическими курортами.
SPAM: сегодня аббревиатура расшифровывается как Seriously Pissing-off Advertising Mail (Серьёзно Задалбывающая Рекламная Почта). Слово так пришлось людям по вкусу, что сегодня его используют не как аббревиатуру, то есть пишут обычными строчными буквами – spam. Произошёл бэкроним от торговой марки дешёвых мясных консервов SPAM, означавшей SPiced hAM (мясо со специями), которая “прославилась” слишком агрессивной навязчивой рекламой.
Wiki: этот известный бэкроним содержит в себе начальные буквы 4-х слов What I Know Is … (Что Я Знаю – Это … или То, Что Мне Известно). Слово позаимствовали у гавайского языка (оно переводится как «быстро»).
СВ: сегодня все знают этот бэкроним и его расшифровку – Спальный Вагон (то есть вагон повышенной комфортности). А в начале аббревиатура СВ означала «свитский вагон» (вагон для императорской свиты).
ЦК: люди старшего поколения прекрасно помнят эту аббревиатуру, которая означала Центральный Комитет (ЦК КПСС). И знаменитую поликлинику ЦК КПСС тоже помнят. А сегодня гении маркетинга при помощи аббревиатуры ЦК активно рекламируют сеть поликлиник с рекламным слоганом ЦК (Цена – Качество).
Много шуточных бэкронимов вертится в среде программистов: например, две последние буквы в названии операционной системы Windows XP программисты расшифровывают как “хрен работает”.
NASA: эта аббревиатура – визитная карточка Национального ведомства по аэронавтике и исследованию космического пространства США (National Aeronautics and Space Administration). Но череда трагических катастроф шаттлов привела к тому, что появилась печально известная расшифровка NASA – Need Another Seven Astronauts (надо ещё 7 астронавтов).
Бэкроним как форма словесной игры
Создание бэкронимов превратилось в побуквенную юмористическую расшифровку разных известных слов. В такие словесные игры с удовольствием играют и взрослые, и дети. В учебниках появились задания, связанные с созданием бэкронимов. Такие задания включили в разные литературные олимпиады и конкурсы.
- Хлеб: Хорошие Люди Его Берегут
- Бокс: Большие Осы Кусаются Сильнее
- Лес: Лисья Естественная Среда
- Кот: Комочек Обаятельного Тепла
- Зима: Затянувшаяся Изматывающая Монотонная Аномалия
Вот примерно так и можно расшифровывать разные слова: друг, вода, свет, лимон, клякса, метод, силуэт, строка, журналист. Попробуйте!
Женщины, мужчины и бэкронимы
В программу одного корпоратива включили игру на создание бэкронимов. Задание усложнялось тем, что слово для создания бэкронима надо было подобрать самим, ног так, чтобы слово это отображало женскую или мужскую сущность. Женщины решили работать со словом “стерва”, чтобы развенчать печальный стереотип этого обидного понятия: мол, каждая женщина – никакая не СТЕРВА, а Сногшибательная, Терпеливая, Единственная, Романтичная, Влюбчивая, Аккуратная девчонка, которой просто не хватило мужского тепла и понимания. )))
А вот мужчины долго не могли определиться со словом, чтобы представить себя любимых во всей красе. Но проигрывать не хотели. В конце концов они… не стали ничего придумывать – просто взяли известную детскую песенку (что тоже символично, ведь детство мужчин, как известно, заканчивается не раньше, чем к 40 годам) и увидели в ней то, без чего им так трудно живётся на свете:
П – усть бегут неуклюже пешеходы по лужам
И – вода по асфальту рекой,
В – едь не ясно прохожим в этот день непогожий,
О – т чего я весёлый такой…
Эх, мужчины…
Бэкронимы в названии компаний
Часто бренды стараются расшифровать свои названия так, чтобы заложить в них свой девиз, миссию, преимущества, корпоративную философию, слоган, какой-то дополнительный смысл.
- Один из компьютеров Apple, выпущенных в начале 80-х годов ХХ века, назывался Lisa (в честь дочери Стива Джобса) Позже название расшифровали как Local Integrated Software Architecture (Локальная Интегрированная Программная Архитектура).
- Точно так же название торговой марки ADIDAS (произошедшей от имени Ади (Адольфа) Дасслера, основателя немецкого концерна по выпуску спортивной одежды и обуви) позже очень удачно расшифровали как All Day I Dream About Sports (Весь День С Мечтой О Спорте).
- Американская автомобилестроительная компания Ford (названная по имени её основателя Генри Форда) удостоилась позже такого бэкронима: First On Race Day (Первый В День Заезда).
- LG: аббревиатурное название этого знаменитого южнокорейского производителя электронной и бытовой техники произошло от фразы Lucky Goldstar, но позже бренд гениально обыграли, сотворив новый бэкроним – Life’s Good.
Примеры демотивационных бэкронимов
Иногда бэкронимы придумывают не маркетологи, а обычные потребители. Иногда эти бэкронимы – просто каламбурно-шуточные. Например: популярную американскую поисковую систему Yahoo, получившую название от слова “еху” (вымышленного человекоподобного существа из книги “Путешествия Гулливера”), позже с юмором расшифровали как Yet Another Hierarchical Official Oracle (Ещё Один Иерархический Официальный Оракул – то есть прорицатель, отвечающий на разные вопросы в непререкаемой форме).
А иногда пользователи вкладывают в расшифровки всё своё недовольство, и бэкронимы приобретают анти рекламный характер:
- FIAT: Failed Italian Automotive Technology (Обречённая Итальянская Автомобильная Технология)
- FORD: Fix Or Repair Daily (Ремонтируй Или Чини Ежедневно)
- BMW: Big Money Waste (Куча Выброшенных Денег)
- GM: Great Mistake (Огромная Ошибка)
- Toyota: The One You Ought To Avoid (То, Чего Нужно Избегать)
Бэкроним требует тренировок
Возможно, кто-то помнит, как одно время на всех отделениях Укрпошти висели бэкронимные вывески:
У – універсальність
К – компетентність
Р – реальність
П – професіоналізм
О – обізнаність
Ш – широкодоступність
Т – традиційність
А – активність
Для меня это – пример того, что не всегда можно придумать идеальный рекламный бэкроним: к примеру, какое преимущество подразумевали под словом “реальность”?
Мой первый опыт в создании бэкронимов тоже был корявым и вымученным. Однажды на уроке о приёмах продаж преподаватель объявил спонтанный конкурс: надо было сходу, не думая ни секунды, придумать (озвучить вслух) бэкроним к тому слову, которое попадётся по жребию. Я вытянула слово “вдохновение”. Н-дяааа… Тогда я всё-таки “продала” овощерезку, но была жутко недовольна собой. )))
В – Вниманию
Д – домохозяек!
О – Очень
Х – хорошая,
Н – нужная
О – овощерезка!
В – Вкусная
Е – еда:
Н – необычайно
И – и
Е – ежедневно!
Заключение
Словом, бэкроним – не просто словесная игра или способ развлечься, не только одна из интересных форм нейминга, но и эффективный инструмент рекламы и продаж (хотя для этого инструмент должен оказаться в руках профессионала). Так что тренироваться, тренироваться и ещё раз тренироваться! )))
Ⓒ Ирина Иваськив
Если бэкроним вдохновил креативить, вооружитесь ещё несколькими нашими статьями:
- Аллитерация или Какие образы рисуют нам волшебные гномы?
- Корпоративные конкурсы: 50+ идей для улётного времяпрепровождения
- Метод да Винчи для преодоления застоя в творчестве
Залишити відповідь